上半年IP游戏市场规模同比增长10.9%，全球化水平提升

易观分析数据显示，IP游戏作为中国移动游戏市场的核心细分市场，收获了较高的增速，2021年上半年同比增长10.9%，市场规模达到了919.1亿人民币，2021年全年有望冲击两千亿大关。

易观分析认为，2021年上半年，移动IP游戏市场在保持激烈的竞争态势的同时，也实现了较高水平的增长，呈现出几大特征：

一是产品精品化。从2021年上半年的整体产品研发和发行情况看，主流游戏公司明显将更多的资源投入到提升产品的精品化水平之中。对于由知名IP改编而来的游戏，各大游戏公司对其投入了更多的研发成本，在美术、技术、玩法等方面投入了更多的时间和资源进行精细化打磨，希望打造更高水平的游戏产品;同时，游戏公司的发行投入也比以往更大，在追求效果营销的同时，也投入了更多的内容资源，追求品效合一，在发行推广阶段即打造游戏及IP品牌。

二是全球化水平提升。随着中国游戏企业出海的不断成熟，叠加全球疫情反复催生的在线娱乐需求以及国家对于文化出口的重视等因素，移动IP游戏的全球化水平进一步提升。一方面，在海外地区乃至于全球均有较大影响力的IP不断授权予中国游戏企业，希望中国游戏企业利用移动游戏研发和运营经验为IP带来更大的发展空间;另一方面，中国游戏企业也更加注重游戏产品的全球化水平，以区域化或全球化的眼光去研发、发行和运营游戏，越来越多的移动IP游戏开始走出中国大陆市场，成为中国文化输出的重要载体之一。

三是衍生运营成为市场竞争的核心。移动IP游戏不再被视为IP的商业化手段，而是被领先游戏企业视为IP运营和开发的核心产品之一。这既有其他文化娱乐尤其是电影市场发展面临巨大挑战的客观原因，也有游戏企业希望依靠IP运营成长为文化娱乐企业的主观原因。基于IP游戏业务，围绕IP进行世界观开发、授权开发和用户运营的衍生运营正在逐渐成为市场竞争的核心，越来越多的游戏企业搭建IP衍生业务体系，希望通过IP衍生运营进一步为IP赋能，促进IP游戏业务的增长，同时打开企业的业务发展空间。