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《2021年7月移动游戏报告》发布,新游整体表现不佳

时间:2021-08-17 09:03:11       来源:北京商报

8月16日,伽马数据发布了《2021年7月移动游戏报告》(以下简称《报告》),《王者荣耀》与《和精英》这两款“老游戏”稳居下载榜、流水榜等多个榜单榜首,而新游层面却只有一款《漫威超级战争》进入了“iOS渠道下载测算榜TOP10”,呈现出7月新游整体表现不佳,缺乏高流水产品的情况。究其原因,移动游戏市场头部效应日益明显,玩家对老牌游戏的依赖也让新游戏的入场难度越来越高。不过,新游突围远非不可能,移动游戏市场从未抗拒新鲜血液的注入,去年米哈游《原神》甫一推出就空降2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜首便是佐证。不难看出,新游要吸引玩家关注还是要靠过硬的品质和创新。

没有“能打”的新游

《报告》显示,今年7月,《王者荣耀》与《和精英》两款游戏一如既往地占领了“流水测算榜TOP10”和“iOS渠道下载测算榜TOP10”两大榜单的顶端。同时,其他上榜的游戏也基本是《开心消消乐》《欢乐斗地主》等老面孔。

在新游层面,榜单中只有《漫威超级战争》一款新游挤进“iOS渠道下载测算榜TOP10”,居于榜单第五位。然而,较高的下载量却没有为这款新游带来同样高涨的流水量,据《报告》的“新游首月流水测算榜TOP5”,《漫威超级战争》居于最后一位。更值得注意的是,登顶“新游首月流水测算榜TOP5”的新游《斗罗大陆:魂师对决》也未能进入“iOS渠道下载测算榜TOP10”,总体而言,今年7月缺乏下载量和流水量都“能打”的新游。

对于新游的发展现状,游戏行业分析师刘航认为,外部环境因素给新游戏的发展提出了相当大的挑战,“早期游戏市场的空间比较宽裕,但现在市场上本身游戏种类很多,竞争激烈程度不可同日而语”。

陷头部效应及同质化双重困境

新游市场发力受阻的现象,在中国创意产业研究中心主任张京成看来,这并不奇怪,“手游市场已经形成‘强者恒强’的头部聚集效应,《王者荣耀》之类的老牌手游本身拥有大量固定的玩家群体,强大的品牌号召力又进一步吸引新玩家,留给新游的市场空间其实非常有限”。

以与《王者荣耀》同为MOBA类移动游戏的《漫威超级战争》为例,该游戏对玩家群体的吸引力便不及《王者荣耀》。游戏玩家吴桥表示,通过多年时间和金钱的投入,早已形成了对“峡谷”的依赖,“MOBA类游戏玩好一款已经不容易了,要再从头熟悉其他游戏太费时间和精力”。

除了头部聚集效应,新游同质化严重也是造成自身竞争力较弱的内部原因。北京商报记者在AppStore上以“吃鸡游戏”进行搜索,发现《绝地王者》《刺激吃鸡战场》等30款新上线手游,其玩法皆类似于《和精英》。而此前《阴阳师》和《王者荣耀》推出后,市面上也出现大量卡牌类和MOBA游戏。

“随着游戏研发和宣传费用越来越高,一些中小企业更愿意套用已经被市场验证过的游戏模式,并在此基础上进行自己的研发,以降低失败的几率。但其实在竞争如此激烈的情况下,能留下来的不多。”中国网络游戏服务网副总裁张培骜解释道。

除此以外,年来,我国也一直在提倡加强对青少年网络游戏进行监管。张京成认为,这对手游制作水提出了更高要求,“当下的游戏市场必须以成年人为主要受众,这就要求游戏制作水上要满足成熟玩家的需求,对游戏开发商是个长远的挑战”。

抓住用户新的刺激点赢得市场

尽管新游面临着老牌游戏带来的竞争,但从过往的经验看,移动游戏市场从来不拒绝新鲜的血液。

去年10月,手游《原神》在上线首月便流水迅速攀升,据SensorTower的数据显示,《原神》移动版上市后30天的预估收入以2.45亿美元(折合人民约16亿元)高居同时间段全球移动手游首位。

同样是去年10月,游戏《天涯明月刀》推出后在短短两周累计拿到了约8600万美元的收入,并登上了2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜单。值得注意的是,《天涯明月刀》当时仅在国内推出,而榜单显示的收入并不包括国内安卓台的数据。由此可见,国内市场对“能打”新手游的欢迎程度并不低。

刘航表示,“游戏领域内的空白市场逐渐减少,但玩家对新类型、新玩法的期待从未消退,甚至《王者荣耀》等老牌游戏为了减少用户流失也在一直求新求变。而《原神》能取得成功主要在玩法上进行了创新,它抓住了用户新的刺激点,因此很容易从老游戏那里赢得新的玩家”。

张培骜也认为,新创意是新游戏打入市场的关键武器,为了推动优质新游的产出,可通过行业头部公司进行投资、政府借助政策扶持,对新兴游戏企业的创作予以支持,“降低失败的成本,让中小企业敢去做新的东西”。

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