对于游戏行业来说，2021年是不平凡的一年。在版号寒冬、防沉迷新规出台、游戏用户规模下降等背景下，三七互娱交上了一份漂亮的答卷。从2022一季度数据来看，其成绩依然亮眼。实现“逆势”前行，三七互娱做对了什么，对于行业健康发展又有着哪些可借鉴的经验?
加码研发投入 提升核心研发能力
每款游戏都有其寿命周期，因此必须不断研发创新游戏。为巩固市场竞争力，上市企业纷纷加码研发投入高筑“护城河”，三七互娱也不例外。
“公司持续加码研发，重视研发投入及研发人才培养，专注核心研发能力提升，精细化管理提质增效。2021年，公司研发投入达12.50亿元，同比增长12.37%，研发费用率为7.71%，研发人员超过1900人，占总员工数量的48.97%。我们的自研团队主要以广州为核心，也在苏州、厦门、武汉、成都等地成立了研发子公司或研发分部，吸引多品类人才，并在自研品牌的基础上通过收编研发团队强化自研能力。此外，还凭借投资布局等方式，与上海易娱网络、羯磨科技等优秀的游戏研发商长期深度合作，形成丰富的外部研发储备，在产品供给侧进行多元化布局。”三七互娱方面对中国商报记者表示。
发挥“研运一体”策略优势，三七互娱利用自身数值经验方面的优势与研发商共同打磨产品，保证产品上线前的品质达到较优水平，同时通过运营部门的反馈辅助研发团队对产品进行打磨调优，提高产品的成功率，延长产品的生命周期。
2021年7月，三七互娱的重磅自研战斗策略卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》上线后表现优异，一度最高位居iOS游戏畅销榜TOP4，平均排名第11名。该款游戏采用次世代3D游戏引擎开发，通过实时无缝昼夜切换、动态体积光追踪等效果1:1完美还原动画名场面，同时多维度玩法设计以及温度型社交体系的构建，打造出每位魂师心目中的斗罗大陆。可以说，《斗罗大陆：魂师对决》是三七互娱对当下先进研发技术的一次实践，在研发过程中统一了其在次世代领域的研发流程和底层逻辑，形成了一套可继承和不断迭代的体系，有效提升游戏研发的效率以及创意的天花板，为其精品化战略打下坚实基础。
值得一提的是，三七互娱研发部门开发的AI大数据算力研运中台“宙斯”，可实现从研发、部署、运营全流程的自动化和标准化，为各部门系统间的互联互通扫平了障碍。该中台的出现标志着设备资源从预留的模式进入按需动态扩容的模式，在运维环节大幅降本增效，让闲置设备资源有效利用，为数据分析师提供弹性的算力环境。同时，三大数据分析系统“雅典娜”“波塞冬”和“阿瑞斯”为其精品游戏研发提供大数据支撑，大幅提升了游戏研发和版本迭代过程的效率。此外，三七互娱也积极进行行业领先技术的探索，如开展“基于3D关键点检测的AI动作捕捉”的技术研究、对视频进行空间建模、利用AI算法实现高精度、高性能的动作捕捉，降低研发成本，提升研发效率。
创新发行方式 打造竞争壁垒
2021年，三七互娱通过自研及代理发行的精品游戏为玩家带来多元体验。以精细化运营思路、创新趣味性，有情怀的营销创意、游戏与IP的跨界联动等精准营销方式助力发行效率提升，其在国内移动游戏发行市场精细化运营的优势也越发凸显：在运营的国内移动游戏最高月流水超过17亿，新增注册用户合计超过3亿，最高月活跃用户超过4600万。
以《斗罗大陆：魂师对决》为例，采用“内容化发行”的方式，以游戏为立足之本，围绕底层玩法、游戏内容、用户体验以及社区文化构建发行体系，凭借对原著及动画的高度还原、较高的制作水准、令人耳目一新的原作人物外传故事创新，以及3D战斗策略手游的玩法夯实内容化发行基础。围绕内容制定发行方案，三七互娱借助斗罗IP 的巨大势能不断拓展用户的边界，走出原有圈层，广泛吸纳游戏潜在玩家。
除了在产品内容和制作质量上下功夫，三七互娱同时更新营销推广手段。通过不断突破过往以ARPG(动作角色扮演游戏)为主的产品发行思路，其在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)、SLG(策略类游戏)、卡牌、模拟经营等不同品类的发行运营能力得到大幅加强。凭借创意营销方式在年轻化群体不断探索，为旗下多元化产品的发行与运营奠定了坚实基础。在立体营销方面，三七互娱打造了独具个性的“品效合一”宣传手段。不仅通过选择与产品内涵相契合的代言人、制作高质量的微电影式宣传素材进行推广，实现快速“破圈”，还结合短视频平台达人丰富投放素材输出，多角度切入以满足用户不同的文化消费需求，进一步放大品牌价值和影响力。
旗下国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》则围绕游戏的核心玩法、题材、画风，与国家级旅游景区、歌手、乐队、动漫IP、餐饮品牌等跨界联动，抓准用户的兴趣点，有效拓宽了品牌传播广度，推动品牌年轻化形象的塑造。除此之外，异世界冒险题材MMORPG产品《云上城之歌》也通过“虚拟偶像+原创音乐”、与动漫IP相联动的方式突破营销圈层边界，拓展用户圈层，引爆年轻市场。
此外，三七互娱自主研发的智能化投放平台“量子”以及智能化运营分析平台“天机”也为提升发行成效保驾护航。
打磨文化内核 赋能软实力输出
随着互联网和移动智能终端的不断普及和应用，我国网络游戏在群众休闲娱乐的庞大需求下蓄势而起，其中也孕育出一批文化色彩浓厚、内容健康向上的原创精品。
游戏出海是产业发展到一定程度的必然选择。近年来，我国自主研发的游戏在世界范围内的竞争力也在不断加强。凭借集文字、音频、图像、信息互动为一体的天然优势，游戏作为文化输出的重要媒介架起对外弘扬中华优秀传统文化的桥梁。
三七互娱正是文化出海的有力践行者。三七互娱在2012年便开始布局海外市场，通过多年出海经验的积累，将其海外品牌37GAMES在多个国家和地区铺开，且涉及的游戏类型十分广泛，包括SLG、MMORPG、模拟 经营，以及卡牌等。2021年，三七互娱再度入选商务部、中宣部、财政部、文旅部、广电总局共同认定的“2021-2022国家文化出口重点企业”，并在全球化战略布局上取得显著突破：2021年，三七互娱海外业务营业收入达47.77亿元，同比增长122.94%。2022年一季度，三七互娱同样延续了斐然的出海战绩。
据介绍，为打开海外市场，三七互娱从游戏题材、内容玩法、推广素材等方面进行尝试，通过精品游戏与中华传统文化的深度融合激发全球用户从游戏中体验与探索中国文化的兴趣。
以在全球发行的中国古代模拟经商手游《叫我大掌柜》为例，三七互娱以创新的形式融合了历史文化元素，在面向不同国家与地区的游戏版本中加入了海上丝绸之路、赛龙舟、皮影戏等极富中国历史文化的元素。该产品在上线韩国、日本、越南等国家后均获得不错的反响，长期稳居各地畅销榜前列。自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》2021年上线海外市场后同样表现突出，迅速拿下苹果、谷歌海外多地区畅销榜、免费榜头把交椅，可见其海外认可度颇高。三七互娱方面表示，未来该产品计划在日本、韩国等地持续发行，结合IP文化与用户内容创作进行文化传播，让当地玩家感受我国优质文化IP的独特魅力。
2022年，三七互娱的海外品类布局仍在扩张。三七互娱在日前举办的业绩说明会上表示，2022年储备的产品中《梦想大航海》《空之要塞：启航》《最后的原始人》《曙光计划》等多款产品已获得版号，具体上线时间会根据研发、运营以及市场节奏来定。目前如昆虫题材SLG手游《Ant Legion》、主打国战玩法的三国题材SLG手游《三国：英雄的荣光》、多文明题材卡牌手游《代号 C6》等新游已在海外地区上线或测试中。
营业执照公示信息